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消费升级新经济蓬勃发展 国货发展正迎来最好的时机

2021-11-12 15:43:37 来源:金融投资报

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成交数据战报低调了

13岁的“双11”,依然备受消费者关注。

天猫数据显示,从11月1日0点到11日0点45分,382个品牌在天猫“双11”的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克、百雀羚、回力等一大批国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。与此同时,还有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年再接再厉,销售额突破千万;更有40个去年成交额千万级的品牌,在今年成交额突破了1亿元大关。

值得关注的是,较之往年铺天盖地喧嚣的成交数据战报,今年包括天猫在内的各大台都低调了不少,皆没有公布实时成交额。

2020年天猫“双11”总成交额4982亿元,今年的天猫能否超越去年成为各方关注的焦点。

开启“不熬夜”模式的京东,截至11日14点09分,晚8点开启的“双11”累计下单金额达3114亿元。其中,手机、电脑等终端电子类产品仍是每年重要角色。据了解,10日晚8点,京东手机通讯品类节节攀升破纪录,仅10分钟,小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo品牌手机成交额同比增长400%;iPhone成交额2秒破亿,各手机品牌刷新以往纪录、再创新高。拼多多虽然今年提前加入了“双11”混战,但仍和往年一样,不发布“双11”交易额情况。

金融投资报记者注意到,除了传统电商台,年来异军突起的抖音、快手、小红书等社交台亦先后入场“双11”,但较之电商台在品牌会员、商品价格上做出扶持和补贴,这些社交台主要是加大对带货博主和直播间的流量扶持。

国货品牌战斗力爆表

国货无疑是今年“双11”最大的亮点,备受追捧。

此前的“京东家电预售排行榜”显示,前十品牌中,国产品牌占七席。其中,海尔登上家电全品类预售“王者”宝座,成为“双11”预售开场4小时内最受欢迎的家电品牌。天猫大家电预售额排名前十品牌中,国产品牌同样占七席。

京东数据显示,今年11.11国货家电成套购买成为主流,4个小时成交额同比增长超6倍。海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年“双11”全天。京东称,这是国潮消费成长最快的“双11”,4小时内,“老字号”跨界商品销量同比增长达105%,其中一二线城市领跑中国品牌消费占比增速榜。

据天猫台的不完全统计,在今年的第一波销售中,回力、太鸟等品牌在1小时内的销售额便已超越去年全天。京东“双11”首轮战报显示,最受消费者关注的五个品牌分别为苹果、华为、小米、安踏、李宁,其中,国产品牌占了四席。

抖音“双11”好物节开启之后,台上的消费者购买国货热情高涨,运动品类销售额前十名中,国货同样占据半壁江山,其中,李宁独占榜首,鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。除了国产家电、国货服饰之外,国货食品、国潮文创品、国货美妆类等也均取得不错的成绩。

在业内人士看来,此次“双11”,产品力、创新力和用户口碑成为国货品牌出圈的重要因素,国货发展正迎来最好的时机。

消费升级 新经济蓬勃发展

作为中国经济内需盛宴,“双11”在见证中国网络经济快速蓬勃发展的同时,亦展示了消费格局、消费观念等诸多变迁,折射了中国经济社会发展的新趋势和新动向。尤其是伴随着“Z世代”的强势崛起,引领出一波新型经济潮流风潮。从此次“双11”公布的数据不难看出,如今消费品类日益细分,这既是消费升级的表现,也体现出消费者追求更高质、更新鲜、更潮流、更追新的大趋势。

京东11.11中,Z世代青年人阅读热情高涨,青少年素质类图书成交额增长484%、科学与自然类图书成交额增长408%、动漫图书成交额增长138%。科幻图书中,国产科幻小说《三体》再次成为销量担当,成交额同比增长3612%,沙丘六部曲受电影上映影响持续热销,成交金额同比上涨1382%。

与此同时,京东超市的新锐品牌也受到年轻消费者热捧。11月10日,落饮、梅见分别于6分钟、10分钟达成去年全天成交额。空刻、王小卤、喜茶、蓝河、自由点半小时达成去年全天成交额;oatly、拓牛、秋田满满、小鹿蓝蓝、小彼恩、敦煌1小时达成去年全天成交额。

《“双 11”家消费升级报告》显示,“双11”期间,家电家装领域在需求侧整体趋势表现为更加注重高端品质、懒人便捷、一站式购买以及场景体验,家电家居智能化操控跃升为消费主流。

■关键词

火锅底料

四川购买力居全国第五

此次“双11”,还藏着全国不同地区消费者特征各异的消费秘密。

从购物人群画像来看,浙江上海等东部地区用户最爱“剁手”;东北人、山东人热衷买酒;而四川、重庆与湖南的消费者,则将火锅底料看作了“双11”必买的硬通货。

从地域看,四川省消费者购买力惊人,在京东11.11期间排名位居全国第5位,11日当天成交额环比增长36%。其中,女用户成交额占比43.44%;35岁以下年轻用户占比60%,新用户趋于年轻化。

不同年龄段的消费者,也带有属于自身阶段的兴趣烙印。00后用户关注的是美妆、服装与数码,都带着青春的气息。80后消费者兴趣则明显与带娃、买房有关。90后的兴趣则是保健养生与养宠物,将“吃最贵的保健品,熬最晚的夜”进行到底。

农产品

电商强力推荐受热捧

此次“双11”,也成为农产品推广重要节点。

以京东为例,其从线上资源支持、政策减免、供应链解决、电商专项培训等多方面着手,全力提升贵州修文县名片——修文猕猴桃产品的知名度和竞争力,促进果农增收,助推乡村振兴。贵州修文猕猴桃产业带销量同比去年增长1000%。

今年的“双11”,正值全国苹果丰收季,作为最大的农产品上行台,拼多多还专门举办11.11苹果狂欢节,加码补贴山西万荣苹果、四川盐源苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品及其他农产品。

绿色低碳

低碳生活方式深入人心

当“双 11”遇上“碳中和”,今年的购物狂欢节成为史上最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”。“低碳”和“绿色”成为高频词汇。

10月27日,天猫“双11”正式上线绿色会场,这是天猫首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。入驻“绿色会场”的商品符合绿色食品、有机食品、中国低碳产品等八大认证标准,共50万款商品,将拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。

而在京东“双11”的所有商品中,“绿色消费”商品种类超过1.5亿种,同时,京东还打造“绿色基础设施+减碳技术创新”模式,在“仓储、运算、包装、运输”等环节释放减碳效能。

闲鱼、苏宁易购等台也表示,希望通过补贴、赠送优惠券等方式,推动用户淘汰高能耗旧家电,推动绿色家电的普及,促进低碳生活方式触达更多消费者。以上数据截至记者发稿

(本报记者 梅婧)

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